Supreme và bài học về thương hiệu

Supreme – Một thương hiệu thời trang đường phố mới nhận được sự chú ý trong thời gian gần đây nhưng đã khiến các ông lớn như Chanel, Dior phải “dè chừng”. Supreme dần trở thành một tôn giáo thời trang của giới trẻ như đúng như ý nghĩa tên gọi của nó – “Sự tối cao”.

Từ “đoá hoa nở muộn”

Ít người biết, Supreme là một thương hiệu đã có hơn 20 năm tuổi. Được thành lập từ năm 1994 bởi Jame Jebbia, cho đến trước năm 2014, thương hiệu này vẫn được nhiều người biết đến ngoài dân đam mê ván trượt hoặc một vài tín đồ trung thành của thời trang Street Style. Nhiều người đánh giá Supreme như một “cậu bé không chịu lớn”, với phân khúc khách hàng tập trung vào lứa tuổi teen.

Tuy nhiên, bằng một chiến lược Marketing thông minh, chất lượng sản phẩm cực tốt đi kèm với xu hướng Tối giản (Minimalism) lên ngôi. Không quá khó để Supreme đạt được vị thế “ông hoàng” của mình ở phân khúc thời trang đường phố. Không ai có thể hình dung rằng, những chiếc Hoodie, T-shirt hay Snapback chỉ in duy nhất dòng chữ Supreme lại được săn đón đến thế.

Vượt lên trên các món hàng hiệu xa xỉ và đắt tiền, Supreme thoả mãn tất cả các yếu tố: đẹp – độc – lạ cùng chất lượng sản phẩm không chê vào đâu được. Đi cùng với một chiến dịch Marketing và truyền thông thông minh, Supreme càng củng cố thêm vị trí dẫn đầu của mình trong tâm trí người dùng. Hợp tác với nhiều ông lớn trong ngành thời trang như The North Face, Comme Des Gascons, Nike,… các dòng sản phẩm gắn mác Supreme luôn cháy hàng sau mỗi đợt ra mắt.

Đến cuộc chiến thương hiệu kéo dài suốt 12 năm

Đi cùng với những thành công kể trên, Supreme luôn trong cuộc chiến rất khốc liệt – Cuộc chiến thương. Không nhiều người biết điều này, Supreme là thương hiệu bị đạo nhái nhiều nhất thế giới. Lý do chính bởi vì cái tên dễ nhớ, dễ trùng của nó và một thủ tục bảo vệ thương hiệu nhập nhằng.

Phải mất đến tận 12 năm, Supreme mới đăng kí được quyền bảo hộ thương hiệu tại Mỹ. Supreme là một cái tên quá đại chúng nên việc xác nhận bản quyền là cực kỳ khó khăn. Nhưng kể cả khi được công nhận trên giấy tờ, Supreme vẫn bị đạo nhái rất nhiều ở Châu Âu, Trung Quốc và đỉnh điểm là vụ việc ở Italia. Supreme chưa hề thành lập bất kỳ công ty nào tại Italia nhưng một thương vụ triệu đô giữa “Supreme Italia” cùng Samsung đã diễn ra vào năm 2018???

Bảo hộ thương hiệu có thể không giúp bạn tránh được những đạo nhái từ đối thủ. Nhưng bạn sẽ được pháp luật bảo vệ nếu có kiện tụng xảy ra. Thời gian xét duyệt Bảo hộ thương hiệu cũng rất lâu (tại Việt Nam tối thiểu là 12 tháng), thủ tục rắc rối với nhiều bước. Vậy nên nếu bạn đang thực sự có nhu cầu bảo hộ đứa con tinh thần của mình hãy tìm hiểu thật kỹ về quy trình hoặc thuê các bên làm dịch vụ uy tín nhé!

Chúc các bạn thành công.

Bài viết cùng chủ đề

Giải đáp: Doanh nghiệp có bắt buộc phải thành lập công đoàn?

Hiện nay, các vấn đề liên quan đến doanh nghiệp có bắt buộc phải thành lập công đoàn luôn nhận được sự quan tâm từ phía người lao động. Vì vậy, để giải đáp thắc mắc của khách hàng, Replus xin giới thiệu đến quý khách hàng một số thông...

Thủ tục và điều kiện thành lập doanh nghiệp nhà nước

Hiện nay, thủ tục và điều kiện thành lập doanh nghiệp Nhà nước ở nước ta là một quá trình khá phức tạp. Tuy nhiên, bài viết dưới đây sẽ cung cấp những thông tin cần thiết giúp giảm bớt những khúc mắc trong quá trình này, hỗ trợ doanh...

Vay tín chấp cho doanh nghiệp mới thành lập như thế nào?

Vay tín chấp cho doanh nghiệp mới thành lập là gì? Hạn mức vay tối đa cho một doanh nghiệp là bao nhiêu? Tuy nhiên, cả hai khái niệm trên đã không còn quá xa lạ đối với doanh nghiệp trong kinh doanh. Tuy nhiên, không phải chủ doanh nghiệp...

Hướng dẫn chi tiết thủ tục thành lập doanh nghiệp TNHH 2024

Ngày nay khi nền kinh tế ngày càng phát triển, càng có nhiều cá nhân, tổ chức muốn thành lập doanh nghiệp. Với nhiều hình thức doanh nghiệp, Doanh nghiệp tnhh được lựa chọn phổ biến nhất.  Với ưu điểm phù hợp với các doanh nghiệp mới thành lập với...

07 công việc kế toán cho doanh nghiệp mới thành lập cần làm

Kế toán cần phải nỗ lực rất nhiều để xây dựng một hệ thống kế toán chuẩn mực nhất cho các tổ chức mới thành lập. Kế toán được yêu cầu phải thực hiện các quy trình kê khai thuế đầu tiên và hoàn thành các tài khoản và chứng...

Những việc cần làm sau khi thành lập doanh nghiệp 2024

Những việc cần làm sau khi thành lập doanh nghiệp là mối quan tâm pháp lý chính mà chủ doanh nghiệp cần phải giải quyết nhanh chóng. Vậy sau khi nhận được giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp, công ty cần thực hiện những bước tiếp theo như thế...